神秘顾客平台苹果在握住拓展其他业务

发布日期：2024-03-07 11:56    点击次数：149

2023年神秘顾客平台，苹果交出了一份可以的得益单：iPhone大众出货量初度向上三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元，赚得盆满钵满。不外，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小污点。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的劣势依然在不时：商场调研机构Counterpoint Research公布的数据露馅，2024年前六周，苹果在国内手机商场的出货量同比下滑24%，商场份额名次过期于vivo、华为和荣耀。

1、电烤炉在通电前必须检查漏电保护器、底线、电缆、开关是否关好，检查箱门是否合上，合上开关通电，调节适当温度，进行预加热。

另外，近期苹果股价正捏续下落。从旧年12月到目前，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（向上了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不变调又奈何，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春风答允了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

凭证Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机商场举座出货量同比下滑7%，名次前六的厂商折柳为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度相等昭着。这个时刻段苹果在手机商场上受挫，昭着和iPhone 15系列的施展存很大运筹帷幄。iPhone 15系列的升级主要体目前芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最庞杂的苹果手机——看重，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗施展不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已教养的特色。比拟安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等规模的时间变调，苹果在手机居品上的升级过于保守（致使被质疑是挤牙膏），显得变调乏力、诚意不足。

神秘顾客_赛优市场调研

（图源：雷科技摄制）

判断旗舰手机竞争力的一大约津在于价钱的矫捷性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。旧年双十一前，在第三方电商平台上，耗尽者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低得手价只好6498元，降幅向上了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内商场上的劣势不同，华为的施展则让东谈主目下一亮。雷同的时刻周期内，华为手机出货量同比大涨64%，名次跃居国内第二。而在旧年Q4，华为手机出货量同比高潮36.2%，再行进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于总结商场公谈地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在变调上华为是十分瑕疵的品牌，虽然在时间上依然有一些被放荡，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的居品，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比拟iPhone 15系列上循途守辙的升级，Mate60系列等居品上呈现出的时间和特色，更具变调性。比如，Mate60 Pro是首款支捏卫星通话的智高手机，掀翻了卫星通讯在手机居品上的教养潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着庞杂的居品力，华为Mate60系列从发售运转，就捏续赢得了商场的追捧，这股热度一直捏续到目前。和iPhone 15系列捏续降价的状态不同，Mate60系列经久皆是一机难求，价钱经久相等坚挺。再行在高端商场站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最庞杂的敌手，握住蚕食着iPhone的商场份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切皆反过来了，好多新时间、新狡计、新功能皆是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的根柢原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直实施去手机化策略。手机行业早已是红海商场，举座出货量一直是稳中有降，商场容量趋于豪阔。因此，苹果在握住拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有生效的，iPhone在苹果举座营收中的占比依然降至一半傍边，管事等其他业务，给苹果带来了多量收入。

可是，神秘顾客应用苹果尝试走出惬意区的几项大策略，皆遇到繁重，实施得并不奏凯。本年在好意思国发售的Vision Pro，尽管被誉为市面上最强的头显建树，但很快因为体验不够完善、配套建树发展滞后、生态本色匮乏等成分而赶紧遇冷。

近期，彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被烧毁，要点将滚动至AI。仅仅，在AI时间上，苹果也远远过期于竞争敌手们。如今，各大科技巨头皆在力推大模子、生成式AI等关联时间，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件居品层出叠现。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

管事和互联网是苹果连年增长势头最猛的业务版本，旧年Q4，管事业务孝敬了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件居品加起来还多。天然，管事业务仅仅一个暗昧的详尽，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能捏续为苹果孝敬大笔收入，主要源于苹果的阻塞生态，开拓者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花坛已有松动的迹象。在欧盟的条款下，苹果不情不肯地在欧洲灵通了第三方期骗商店，但同期作念出了一系列放荡。苹果官方强调，第三方期骗商店功能仅限于欧盟地区，何况会监测用户位置，一朝用户永劫刻离开欧盟地区就会无法平日使用该功能，包括从第三方期骗商店下载和更新期骗。

但苹果这一系列动作看起来更像是焦虑回击，欧盟已发声将严实监督苹果灵通期骗商店的实施经过。而大众范围内，用措施和政策放荡苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门顺利不容苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然参加了多量资源，但从现存的效果来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手变成挑战，在商场份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯期间一样变调，是苹果破局的独一解

算作触屏智高手机期间的开辟者，iPhone出身之月吉直是手机时间变调的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿时间和特色的教养，给整个手机行业带来了长远影响。

但如今，iPhone给东谈主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃本钱，居品在充电、影像、信号等各方面过期于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风样子，也在被安卓品牌们逐渐追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝敬了一半营收的iPhone仍然是苹果最遑急的业务。而且，在夙昔特别长一段时刻内，手机仍将是商场规模最浩大的智能居品。如今，iPhone在国内商场遇挫，无疑会对苹果在整个中国商场的业务变成不利影响。

苹果如若要惩处现存的问题，最中枢的解题设施是再行回到时间变调的谈路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的筹画。前边咱们提到，苹果的AI时间依然过期于其他科技巨头。苹果并非齐全莫得矍铄到这点，最近发布的MacBook Air，官方就成心提到了它对AI特色的精采支捏。

但让东谈主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，尽然还在销售8GB内存版本，变相禁止用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时卑鄙行的时间，皆对建树内存有很高的条款，苹果强推8GB内存，天然短期内能带来更多利润，但经久来看势必不利于苹果自家AI时间的接头和教养。

不论是iPhone，如故Mac、iPad等其他居品，它们要构筑委果的相反化竞争上风，皆需要有实打实的变调时间算作相沿。以苹果的资金和研发实力，只好调整刻下的造作策略，再即将时间变调算作企业筹画的重点，那么走出刻下的困局大致并非难事。

这次iPhone在国内遇到滑铁卢，给苹果敲响了警钟，当居品和时间不再率先时神秘顾客平台，用户是会用脚投票的。是以，你的下一台手机，会洽商iPhone吗？

• 神秘
• 顾客
• 平台
• 握住
• 苹果