（原标题：年货好礼提前种草广东产品群发公司，抖in冬日赏味季 · 意旨零食节助力零食交易爆发）神秘顾客公司_赛优市场调研

      分析原因：

零食，不仅是对口腹之欲的知足，亦然劳苦糊口中一些小小的慰藉，让咱们短暂得益幸福感。参预冬季以来，“集食行乐”越来越成为年青东说念主开放冬日的神情，粉饰年青东说念主的日常糊口、办公下昼茶、直立囤货等不同场景。

为助力零食行业商家把执耗尽趋势，「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」聚焦闲暇零食场景，以趣家具+趣事件+趣传播的组合拳神情，匡助商家精确相接用户耗尽需求，把执年末岁初的关键节点，竣事交易跃迁。

本次行径竣事了声量与销量的双重冲破，为行径量身打造的热门话题#冬天一口一个嘎嘎香获抖音热榜总榜TOP2、种草榜TOP1的好成绩；零食类目GMV爆发 49%，其中巧克力、坚果等重心类目爆发较着，巧克力爆发所有这个词316%，坚果爆发所有这个词45%。

全域协同、资源接济，加快增长冲破

当下，年货节行径蓄势待发，行业增长在即。于零食商家而言，这次「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」恰是行业商家开放用户心智，引发零食耗尽兴味，作念好2023年交易收官与抢跑2024年好交易的关键。

行径时间，「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」通过整合平台优质营销资源，高效协同实质场景与货架场景，为商家带来从种草-回荡-复购全链路措施中的增长机遇，带动零食行业抵达更高水位。

具体来看，在实质场景，短视频、直播间是品牌缜密化粉饰潜在用户群体以及进行交游回荡的主要阵脚。12月13日-12月19日历间，百草味、三只松鼠等品牌一方面围绕抖音站内热门实质创作短视频实质，向用户侧进行坚果礼盒种草，长远冬日必备零食好物与年货好礼心智，为后续年货节爆发进行蓄水；一方面开设直播专场，以充满“意旨零食节”行径氛围的直播间背景排列，引发用户耗尽渴望，将流量回荡为“留”量，竣事交易爆发。其中，百草味本味甄果“告别渣的，挑个好仁”系列行径，行径期GMV增长280%，霸榜坚果类目；芒果干以“百草味大果干特爽快”为东说念主设，拉动搜索词至第1位。

在货架场景，跟着全域兴味电商形式的赓续长远，搜索、商城、店铺等场景，成为商家获得交易增量的关键场。为匡助商家完成从流量到留量的回荡，「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」为商家带来了多重资源接济，有用熏陶交游完成率。

其中，为促进家具向兴味东说念主群进行精确粉饰，「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」一方面建立奇异果、搜索小飞匣、阿拉丁等多个资源点位，加多行径曝光度；另一方面通过达东说念主口播、热门达东说念主建立看后搜小蓝词、指摘区置顶指引等神情，指引用户搜索“零食节”，为行径主会场及品牌店铺进行引流，裁减用户种拔链路，熏陶交易回荡后果。数据披露，来自商城新进口&商城外搜索GMV爆发66%，累计成交东说念主数爆发 34%，零食节搜索词PV熏陶380%。

值得一提的是，这次行径福利拉满，用户不仅不错一样类目搜索优惠券，以超值价钱享受零食好物，还有契机参预搜索彩蛋，用1分钱抽到零食大礼包，用户参与积极性赓续熏陶。

在「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」的全域场景协同下，神秘顾客学习零食行业商家叫醒了用户对零食耗尽的渴慕，提前诞生了年货礼盒消顾虑智，为年货节爆发积蓄交易畛域和东说念主群畛域。

好商品+好实质，营销链路缜密化

这次零食商家在「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」行径中竣事了交易冲破，离不开全链路的营销筹算。

在抖音电商，好商品与好实质是引发耗尽的有用本领，场景化的呈现则不错加深耗尽东说念主群对家具判辨，助力商家高效种草。本次「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」非凡聚焦四大场景，以好商品与好实质掀翻冬日零食风尚，助力商家缜密化粉饰潜在耗尽群体，为后续交易爆发蕴蓄势能。

具体来看，在好商品方面，依托抵耗尽趋势的瞻念察，本次行径非凡打造了一款联名礼盒，粉饰百草味、好思你、喜之郎和诺梵等零食物牌，内含坚果、红枣、果冻、巧克力等热门单品，充分知足用户多元化的耗尽需求。礼盒内还有“零食星球”贴纸与雪柜贴，为行径赋予意旨性和价值性。

为进一步熏陶联名礼盒曝光度，「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」还邀请明星梁洁与张艺凡录制开箱视频。不管是梁洁对零食好吃的创意DIY，也曾张艺凡共享的夜深零食也能健康不发胖的奥秘，糊口化的实质拉近了明星与粉丝的距离，并进程艺东说念主账号及超话向粉丝圈层进行浸透，总曝光量冲破1000万；并跟着系列文娱向账号的传播，受世东说念主群也由粉丝向泛文娱东说念主群扩散，行径声量箝制熏陶。

而在好实质方面，「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」围绕早餐充能、职场下昼茶、夜晚宵夜和节日直立四大热门场景，一方面推出好物榜单，为耗尽者提供明确的耗尽指引；另一方面，联动站表里达东说念主与KOC，基于特定场景输出优质实质，向用户侧进行平方种草。站内#冬天一口一个嘎嘎香 话题下，达东说念主从冬天必备零食单品、双旦直立攻略等用户感兴味的实质角度启航，引发用户对零食的渴慕，在年货节前，掀翻零食风尚。其中，好物共享达东说念主@吃不胖的江好意思艳、@熊熊真探、@泡芙欧尼等达东说念主，以真谛、有料的视频强化站内行径氛围。站外达东说念主则通过好意思食DIY、好物保举等神情，为抖音端内行径拓宽流量旅途，让更多用户有契机参预行径流量池。

截止当今，#冬天一口一个嘎嘎香 话题不仅诊治了用户参与度与话题斟酌度，播放量冲破1.3亿次，同期话题影响力经抖音端内向小红书、微博等应答平台扩散，有用竣事行径曝光熏陶；更进犯的是，通过好意思食、糊口神情、情侣等领域达东说念主演绎的场景故事，引起了群众的共识，竣事了零食好物与耗尽者之间的深度贯串，为品牌后续回荡、复购千里淀了难得的潜在耗尽东说念主群。

以百草味为例，本次行径中，百草味通过多场景、多维度、多领域KOL种草，不仅向重心耗尽东说念主群展示了肉脯、果干、坚果等家具中枢卖点，还加强了与用户的换取明果，完成了从隧说念家具需求到知足情感价值的转念；并辅以无数KOC长尾种草扩散，进一步促进销售回荡，熏陶品牌声量。

结语

在当下的关键节点，「抖in冬日赏味季 · 意旨零食节」通过实质场景与货架场景的高效协同，营造耗尽场景、引发耗尽兴味，为商家得益详情趣增长添砖加瓦；同期，辅以缜密化的营销链路在用户侧诞生消顾虑智，为年货节蓄水。

跟着年货节渐近，抖音电商也将为零食商家带来行之有用的交易增长之“说念”，助力商家冲刺零食好交易。(剪辑：许思）

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