近日上海专业第三方市场调研公司，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间，秉承网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、大家。梁景林示意但愿作念出不雷同的家具、漂亮的家具、打动东说念主的家具，回馈果真直概观赏推断打算与好意思感的败坏者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多挫折？如何针对粉丝进行营销？如何应酬品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直都有新的趋势出现，况且再行媒体时期运转，致使从转移互联网时期运转，每天都会出现新的渠说念、新的本领、新的玩法、新的败坏者知悉，但咱们不可被所谓的“趋势”勒索。越是在一个把稳力比较散布的时期，咱们反而要更预防性坚贞到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个推断打算师原创糊口品牌，咱们和别的品牌不雷同的场地在于咱们的定位是什么、责任是什么，这些反而是咱们最垂青的东西。因为那些变的东西是挡不住的，然而唯有明确我是谁、我的策略目的，就知说念该如何垄断那些冒出的新东西。咱们认为企业策略的目的、定位显得越来越挫折。

本次调查中，深圳神秘顾客(SMS)主要对银行网点服务环境规范、服务礼仪规范、服务行为规范、投诉处理规范、服务检查监督等方面进行检查，评分办法以客观评价为准，单项指标如果完全符合的得满分、不完全符合的则不得分，满分100分，每个被检测网点后都可以得出一个可比较的总分（或得分率）。通过检查网点形象标准设置、各类自助设备、服务设施使用、工作人员服务和服务规范性情况，及时发现网点中的问题，从而针对性进行改进提升。

“神秘顾客”测评的目的

网：您认为一个好的试验或创意，关于品牌来讲有多挫折？

梁景林：虽然很挫折，例如slogan，因为它跟咱们的策略目的有径直关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、大家。个性等于为不同东说念主所打造的，为败坏者创造相对应的个性化家具；氛围感是念念考如何让败坏者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造满足的氛围感；所谓的大家是咱们不休地去问why not，并拿出卓尔不群的决策。

网：您能具体说一下试验不错延迟什么样的心境价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东说念主们糊口中的每个垂手而得的2m²，期许用水灵理由理由的家具，点火东说念主们无聊无味的糊口，在我的2m² ， 和通盘心爱的在悉数。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方心爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地施展了这款家具的core idea ─ 给坐下来正经糊口的东说念主。

咱们通盘家具的拓荒有一个立项书，它和悉数品牌的定位是关连的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、大家等等。咱们会认识成不同的目的，让推断打算师去填这份表，这份表再到市集部，让全球充分清爽这个家具的定位。从家具运转，它仍是和个性、氛围感、大家多个要素归拢在悉数，每个家具都要有不同的氛围感。

网：现时应酬媒体、短视频占据用户的把稳力。另一方面，新品牌鱼龙羼杂，通过直播、KOL将多样见解营销、充斥市集。在这种情况下，您认为品牌应该若何作念？以隆起自己上风，占领败坏者的贯通？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东说念主，然而作念每个当作之前的判断先是从理性开赴，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当败坏者需要一个家具，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种技能，但不料味着咱们在用技能的时刻，上海专业第三方市场调研公司健忘了要去建树品牌。咱们很明晰我方是要冉冉往前走的一个品牌，到当今领域咱们莫得作念外部的融资，都是靠我方稳当的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁都要更预防去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是永远目的一个是目前利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有许多针织粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，心爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特色是选边站队，通盘叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很隧说念心爱咱们的推断打算，心爱咱们的氛围感，心爱咱们对东说念主的心境的支撑。

我在里面每每例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐等于恋爱式的品牌，比较制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈嗜好咱们的败坏者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化非常挫折，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是推断打算之都，皆集了大量的推断打算师资源，许多推断打算师冉冉运转我方作念品牌，果真创造我方的品牌与败坏者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为推断打算师原创糊口品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国故意，它也不错输出到全宇宙，去转换宇宙上不管对经济如故不雅念上对中国的看法。对悉数品牌来说，咱们就这么的初心，但愿大概转换一些事情和不雅念，让别东说念主对中国家具的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方矍铄站得住的同期，也要看有莫得好的出息，国际市集是一个好的出息，他们对好的家具、高的溢价是认同的。不管是从经济或是从初心的考量，咱们都应该走出去。

网：当今领域，洛斐仍是销往若干个国度？您在国际去传播品牌的时刻，如何与当地的败坏者调换？

梁景林：当今有北好意思、东南亚和日本，咱们正在不休地在开拓。对咱们来说，这是2024年很挫折的一环。

通盘的败坏者知悉都着手于东说念主，若何的环境耕种若何的东说念主，就有若何的知悉。因此咱们到不同的场地一定要融入当地市集，去了解败坏者的需求。

咱们会发现很理由理由的是，在国际受接待的家具和在国内不雷同。在西方关于包豪斯格调，他们更容易买单。在国内市集，圆点键盘、粉底液键盘的格调会更受接待。咱们作念的不只单是营销，也要从家具运革新念考针对不同的市集接收不同的推断打算。

网：您认为，中国品牌在走出去的经过中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个经过里面，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商致使来鉴戒咱们，从家具到营销。对咱们我方来说最初要自信，咱们先天的上风是对家具的直观、对好意思学的主持。在这小数上矍铄地把它作念得更好，把护城河挖得深小数再深小数上海专业第三方市场调研公司，把城墙筑得高小数再高小数。